借势世界杯，燃烧足球热

对球迷来说，四年一次的世界杯是一场足球盛宴，对于各大品牌商来说，这又何尝不是一次狂欢？东鹏特饮斥巨资成为2018年FIFA世界杯转播赞助商，随后还推出了定制款饮料。

不仅如此，东鹏特饮还将目光投向C罗，拍摄了聚焦C罗的葡萄牙队球员版本广告片，获得一众好评。

同时，在2018年全国春季糖酒会，东鹏特饮邀请了葡萄牙传奇球星菲戈，共同宣布一条重磅消息：东鹏特饮与葡萄牙国家足球队正式建立合作关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。

这次世界杯，东鹏特饮抓住一切机会崭露头角。比如世界杯期间大热的“赌球风潮”，东鹏特饮紧跟潮流，借助自身平台开发了竞猜活动。并且，为进一步绑定葡萄牙国家队官方能量饮品的身份，在葡萄牙小组出线之时，东鹏特饮还推出了一系列活动。

世界杯结束后，东鹏特饮也依然紧跟热度，以“告别世界杯，再拼ICC”为主题，趁着足球余热，继续赞助国际冠军杯。

激活IP，暖心延展

2018年东鹏特饮十分活跃，世界杯的赛前和中场休息都有东鹏特饮的存在，就连移动设备，东鹏特饮也做到了花式霸屏，优酷的直播页面上经常可以看到它的身影。

在线下，东鹏特饮也将IP逐步激活。世界杯期间，全国多个省份的公交车、候车亭、高速路牌上都能看到东鹏特饮聚焦“葡萄牙国家队官方能量饮品”的户外广告。

不仅如此，东鹏特饮还在全国开展了2000多场城市路演、路演车、mini秀等线下主题活动。

为将体育营销的IP延展开来，东鹏特饮还做出系列暖心举动。在本赛季的中超联赛，其履行向广东省青少年基金会捐款40万元的承诺，鼓励年轻球员，支持青少年足球发展和后备人才储备。

多番动作下，借助足球强大的影响力，东鹏特饮不仅做到了支持足球，也增大了品牌影响力。

多重布局，策划未来

足球有着“世界第一运动”的美誉，东鹏特饮作为功能饮料，除了为球员迅速补充能量，其“年轻就要醒着拼”的品牌精神也与足球运动十分契合。东鹏特饮于2018年在足球领域投入了大量资金，逐渐形成了一家独大的形势，提起足球就会想到东鹏特饮。

除了足球，东鹏特饮也赞助了其他体育项目，比如酷炫的世界花式篮球锦标赛、世界无人机锦标赛、欢乐跑、深圳马拉松等，丰富了品牌调性的同时，也收获了不少小众爱好者的好感。

除了足球，2018年中国电竞发展也是如日中天。在LOL季中赛前夜，东鹏特饮成为了2018年皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队官方合作伙伴，并在S8全球总决赛期间，特意联合斗鱼直播平台为战队打call，RNG指定官方能量饮料的身份愈加深入人心。

由此可见，东鹏特饮的成功不是偶然，正因其有着相当成熟的战略布局和适当的品牌营销，再加上时势的推动，其才能在一众功能饮料中脱颖而出。相信在未来，这个功能饮料品牌能给我们带来更大的惊喜。返回搜狐，查看更多